Comment communiquer efficacement lors d’un événement sportif ?

Vous n’avez pas pu louper l’information, les Jeux Olympiques 2024 auront lieu à Paris cet été. De nombreux spots publicitaires à la télévision mettent actuellement en scène des sportifs de haut niveau présentent leurs produits préférés que ce soit boissons, lessives ou encore compagnie aérienne. Et si cette année vous tiriez vous aussi votre épingle du jeu ? 

Les évènements sportifs majeurs, comme les JO de Paris, l’Euro de Football, Rolland Garros ou encore le Tournois des 6 nations sont autant d’occasions de communiquer pour les entreprises car ces évènements permettent de se rassembler autour de valeurs positives. 

1. Quels sont les avantages pour une entreprise de communiquer à l’occasion des évènements sportifs ? 

Communiquer au sujet d'événements sportifs, même pour une entreprise qui n'est pas directement liée au sport, offre plusieurs avantages significatifs. Voici quelques-uns des principaux avantages :

Augmentation de la notoriété de la marque

Les événements sportifs majeurs, comme les Jeux Olympiques ou la Coupe du Monde de Rugby, attirent une audience globale massive. Participer à la communication autour de ces événements permet à l'entreprise d'atteindre un public beaucoup plus large que d'habitude.

Amélioration de l'image de marque

Les événements sportifs véhiculent souvent des valeurs positives telles que l'esprit d'équipe, la persévérance, la passion et le fair-play. En s'associant à ces événements, une entreprise peut bénéficier de cette image positive et améliorer sa propre réputation. Un évènement sportif motive, engage et rassemble. 

Engagement et Fidélisation des Clients

Communiquer sur les événements sportifs offre une opportunité unique d'interagir avec les clients et les fans de manière authentique et engageante. Les campagnes, concours et événements spéciaux peuvent stimuler l'engagement des clients et renforcer leur fidélité à la marque.

Créez des coffrets cadeaux personnalisés aux couleurs de l'évènement sportif pour permettre aux clients de se projeter dans l’ambiance de l’évènement. Que l’entreprise soit partenaire officiel ou non de l’événement sportif, offrir un objet publicitaire aux couleurs de l'événement permet de garder un bon souvenir de la manifestation. 

Personnalisez des coffrets de sachets de thé personnalisés

Création de contenu attrayant

Les événements sportifs fournissent un riche matériau pour la création de contenu. Des histoires inspirantes, des moments forts de la compétition, des interviews d'athlètes et des récits autour de l'événement peuvent être utilisés pour créer un contenu attrayant et pertinent pour la marque.

Cohésion interne dans l’entreprise

Participer à des événements sportifs ou en parler peut également renforcer la culture interne de l'entreprise. Organiser des activités en lien avec les événements sportifs, comme des visionnages collectifs ou des compétitions internes, peut renforcer l'esprit d'équipe et la cohésion entre les employés.

Différenciation de la Concurrence

En communiquant autour des événements sportifs, une entreprise peut se démarquer de ses concurrents qui ne le font pas. Cela montre une volonté de s'impliquer dans des moments culturels importants, ce qui peut attirer des clients et des partenaires qui partagent cette passion.

Il y a un an, un hôtel situé près du Stade de France nous a commandé des sachets de thé personnalisé avec les joueurs de l’équipe de football qui jouaient la finale. Résultat : deux sachets de thé personnalisés étaient disposés dans les chambres pour plonger les supporters dans l’ambiance du match dès leur arrivée à l’hôtel. 

Personnalisez des sachets de thé à l'occasion d'une rencontre sportive

Opportunités de Responsabilité Sociale

Les événements sportifs sont souvent associés à des causes sociales et des initiatives de responsabilité sociale. Les entreprises peuvent s'associer à ces initiatives pour montrer leur engagement envers la communauté et les causes sociales, améliorant ainsi leur image publique. 

2. Maximiser l’impact des goodies publicitaires

Personnalisation et exclusivité

Lorsque vous communiquez autour d’un évènement sportif, la personnalisation est la clé pour rendre vos objets mémorables. Ces produits peuvent être facilement personnalisés avec le logo de l’entreprise et un message en lien avec l’événement. Par exemple, si vous participez à la Coupe du Monde de Rugby, vous pouvez créer des ballons de rugby miniatures avec le logo de votre entreprise et un design inspiré par l'événement.  Pour les Jeux Olympiques, des bracelets ou des porte-clés aux couleurs de l'équipe nationale ou arborant les anneaux olympiques peuvent être des choix populaires. N’oubliez pas d’associer votre logos et les couleurs de votre entreprise à l’évènement afin de créer de la cohérence. 

En lançant des goodies en édition limitée, vous créez un sentiment d'exclusivité et d'urgence. Par exemple, proposez des t-shirts ou des casquettes en édition limitée avec des designs uniques célébrant un moment particulier de l'événement (comme la victoire d'une équipe ou une performance remarquable). Les éditions limitées encouragent les participants à agir rapidement pour obtenir ces articles exclusifs, augmentant ainsi leur valeur perçue.

Intégration des goodies dans des expériences mémorables pour les participants

Créez des expériences mémorables en intégrant la distribution de goodies dans des activités engageantes pour les salariés et les clients. Par exemple, organisez un concours de prédiction des scores où les participants peuvent gagner des goodies en devinant les résultats des matchs. Pour les Jeux Olympiques, vous pouvez organiser des mini-compétitions sportives pour les salariés, où chaque participant reçoit un goodie personnalisé. 

Choisissez un support original comme une carte à infuser personnalisée pour créer un carton d’invitation original et annoncer l’évènement.